Najlepsze slogany reklamowe to te, które opierają się na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym codziennym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy zaprojektowaniu sloganów reklamowych obowiązują łatwe zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać np zdanie niejednokrotnie złożone. Stąd także w większości sytuacji spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w naszej podświadomości, takich którymi posługujemy się na co dzień. Dlatego często slogany reklamowe budowane są na bazie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej skuteczne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a równocześnie z łatwością uderzają w gusta kontrahentów z targetowanej grupy. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką spółki na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, aby komunikować klientom to, co jest najważniejsze w naszych produktach i usługach .Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co odznacza ją spośród produktów konkurencji.